事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售为目的的手段和方式。
　事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌定位系统，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
　事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
　在产品日益过剩和同质化的今天，各种商业广告及其他促销手段炙手可热，也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者对这些开始由麻木变得反感，最后逐渐有些无动于衷。
　在这种情况下，事件营销的优势逐渐显现出来，许多企（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来，通过这些事件激起消费者的热情，从而博得公众的好感。
　与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。
　在国内，也有很多成功的事件营销案例和靠事件营销崛起的厂家，蒙牛就是一个例子，但是为什么面对最近刚刚发生的雪灾时，却都哑火了呢？
　仅仅是因为滞留在火车站的主要是民工，受灾比较严重的主要是山区和四五级市场，不是自己的主要消费群体吗？
　抛开企业家的社会责任不谈，面对雪灾，中国某些行业的企业表现，让人感觉到是中国企业营销的悲哀！
　面对雪灾，这些企业都可以进行事件营销：
　方便面：为滞留在各大城市火车站和高速上的旅客，免费发放方便面。拿出200万桶，支援一下，对企业来说也就是400万的成本，但是这400万的传播效应和品牌美誉度的建设，恐怕1000万的广告投入，也比不了的。“百万桶方便面，随总理同行！”，这样的事件营销，在湖南为什么不可以做呢？
　牛奶：“每人一瓶奶，温暖春运心”，牛奶行业可以去做事件营销；
　医药：“守护您的旅途健康”，医药行业可以去做，免费发放感冒药、消炎药；
　保险：“为您的旅途增加一份保障”，保险行业同样可以去做，可以发行有效期为1个月的免费意外额外保单，发给滞留的乘客；
　……
　当然了，这些企业要进行大手笔的免费产品捐助投放，但是肯定会带来广泛的品牌传播效应和较高的美誉度。就是尽（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）一份企业的社会责任吧，能够在中国人最用情的节日里，产生这么大的影响，何乐而不为呢？
　编辑点评：
　　 事件营销是许多企业挂在嘴边经常念叨的，可是真正通过社会的焦点、热点事件进行营销，提高企业形象的又有多少？新闻每天发生，但是真正可以引起大家广泛关注的新闻焦点确实是一种稀缺资源，就看哪家企业可以抢先一步了。
　当然，即使遇到这样的焦点事件，企业在利用之前也会考虑自己的投入产出比，但是，当这次雪灾出现的时候，它考验的更多的是企业的一份“责任”。
　对于酒企业来说，也许此时为滞留的旅客提供酒水不太合适（可以少量提供，为旅客做御寒之用），但是你可以提供水、棉被、方便面等其他物品，这些付出，媒体会看不到？旅客会体会不到？